中式雪糕”钟薛高网红食品如何从流量
发布时间:2022-07-06 09:59:22
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来源:海绵厂家
中式雪糕钟薛高网红食品如何从流量近两年来,食品类小众品牌频频刷屏,从新式茶饮中的喜茶,到臭味美食螺蛳粉、爆款气泡水元气森林等,这些品牌都基于互联网而诞生,依托于社交传播渠道,成为行业内的网红食品。而钟薛高,显然是近两年最红的雪糕品牌:2018年3月,钟薛高正式成立;5月,钟薛高的首款商品面世;同年双十一,钟薛高开售40分钟卖出5万支,摘得2018年双十一天猫冰品类目第一;2020年4月1日,初代网红罗永浩在个人直播首秀上售卖钟薛高,最终以198000片的销量成功登顶。亮眼成绩的背后,是钟薛高为在冰品赛道突围,做出的从产品到营销的努力。钟薛高如何脱颖而出1.凸显中式品牌特点,打造差异化的雪糕钟薛高品牌名谐音自中式雪糕,取自百家姓中的三个姓氏,极具识别度。钟薛高以中国建筑的瓦片作为设计原型,将产品设计成瓦片状造型,顶部则是精心雕刻的回字纹,极具辨识度且中国风的外观让消费者眼前一亮。钟薛高的口味创新也十分具有中式特点,联名款白酒断片雪糕、燕窝流心雪糕等口味融入了传统的中国食物泸州老窖、鲜炖燕窝,限定款金秋红小豆雪糕则是以红豆、金秋两个具有中式审美内涵的意象为基础创作而成的。同时,钟薛高借助国潮浪潮,陆续参与了#百度国潮季#和#国潮来了#相关微博活动等,创意性地推出了限量新品不羁一格杯,强化自身中式品牌的特点,成为了国潮标杆品牌。
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