海报时评丨健身博主很多，为什么火出圈的是刘畊宏？

刘畊宏与妻子王婉霏

有着歌手、演员等多栖职业的刘畊宏，成为疫情期间的“现象级”健身博主。7天涨粉1000万，抖音粉丝4月21日超2500万，“刘畊宏女孩”“刘畊宏男孩”们引发的话题也频频登上热搜。健身博主很多，为什么火出圈的是刘畊宏？

这中间有偶然因素，比如不小心露出腋毛，被平台认定“不雅观”直播；身穿贴身背心，被打上“擦边”的标签；在直播间谈及祝好友周杰伦身体健康，被判别涉及医疗而被迫下播，甚至一度为了防止被“误封”而换上羽绒服跳操。这样的“倒霉”遭遇，为互联网传播加了“调料”。“在线批作业”，更是成为刘畊宏和粉丝互动的绝佳模式。不过，除了这些偶然因素和自媒体运营技巧，刘畊宏的爆火更多还是必然因素。

刘畊宏一家也是上海居家隔离的一份子。疫情下居家隔离的无聊和焦灼需要排解，运动就是最好的方式。所以，这两年健身、运动类博主形成一股风潮。刘畊宏自创的毽子操，降低了健身的门槛，让健身成为和广场舞一样男女老少皆宜的运动，这就有了出圈的群众基础，而看似简单的动作，背后又有其多年从业的专业加持。说到底，刘畊宏能火，本质上还是其专业能力满足了大众需求，戳中了当下的需求痛点。他们在视频中的蓬勃和热情，给旁观者也注入了能量。

在刘畊宏的直播和短视频中，除了健身，还有他和妻子，和岳母之间的互动。这样带有家庭剧情的“剧场式”直播，也符合疫情下尤其是居家隔离下的隐性情感需求。24小时面对面，居家隔离为家人间提供了难得的亲近时光，也带来了更多产生摩擦甚至冲突的机会。刘畊宏和妻子、岳母间轻松的互动，也是一种积极的能量。

刘畊宏的抖音号粉丝破2000万时，他对着镜头说“我不知道我能带给你什么，但是我会尽力”，称希望带着大家跳操的时候带给大家积极正面的能量，也将自己和妻子之间的幸福分享给大家。粉丝仍在裂变式增长，刘畊宏且还得火一阵。希望刘畊宏不论多红，都能牢记“能为别人带来什么”的初心。真正的网红，分享的是知识和技能，是生活，而传递的，始终是一种精气神儿。

关键词： 身体健康 互联网传播 专业能力