联想电视两条腿走路难言成功

【逐日科技网】在智能电视市场遭受滑铁卢的联想正试图东山再起，但阻力重重。昨日，联想正式推出了智能电视互联网品牌17TV，主攻线上市场。虽然在发布会现场，17TV CEO熊文宣称自己是非著名电视厂商，意图抛清17TV与联想的关系，但这个有着联想血脉的新电视品牌前景却其实不是1片坦途，联想电视的双品牌战略在荆棘密布的市场能走多远也值得关注。

贾跃亭雷军现场虚位以待

也许是为了展现与联想不1样的品牌文化，17TV从推出伊始就在宣扬上异常高调。固然要在电视圈博出位，必须要拉上乐视的贾跃亭和小米的雷军。

在17TV正式发布前，17TV1台最好的电视的宣扬海报出现在某报纸头版全部版面上。该海报在标题中还赫然@雷军、贾跃亭，并约请小米和乐视的2位出席昨日的发布会。该海报简单、直白又格外引人注意，与小米、乐视约战的意味10足。

在发布会现场，北京商报记者看到，贴着贾跃亭和雷军姓名的椅子上虚位以待。但也如大家料想得1样，乐视和小米对这场约战并没有任何回应。贾跃亭和雷军终究也没有出现在发布会现场。但熊文明显不愿在公众眼前失去这样布好局的演讲，其开始吐槽某品牌所谓的内容生态是之前联想电视团队早已布局的剩饭;称市面上很多电视是创新的搬运工，善于炒与抄。

1波3折的联想电视之路

熊文的演讲从侧面也反应出联想近3年来在电视领域错失机遇的无奈和遗憾。2012年5月8日，联想团体推出智能电视，主打中高端市场。由于当时中高真个市场相对空白，联想智能电视预期3年内成为国内1线品牌。但事实是，这款智能电视的业绩平平。

据国内调研机构中怡康对912个城市7280家门店的监测数据显示，在推出智能电视1年后， 2013年4月，联想品牌在整体彩电市场中排名第25位，其电视零售份额仅为0.02%。相比之下，2013年5月7日，乐视推出了超级电视，通过线上销售迅速抢占了市场。2014年，乐视电视销量到达了170万台。另外1个竞争对手小米在2013年9月5日正式发布其电视产品，到现在已发布了两代，共4款产品，也获得了不错的市场成绩。

1个月前，联想退出电视市场的传闻开始不断传出。北京商报记者从联想智能电视副主任白巍处获得证实，联想原智能电视事业部已正式合并到联想个人与中小企业事业部中。智能电视事业部总经理白巍在接受北京商报记者采访时1直强调，联想不会放弃智能电视，而是要成立双品牌，其中17TV主要做线上，而联想品牌还在联想团体下运营，主要做线下。

难成联想电视救命稻草

对联想为什么在此时推出独立品牌，家电中国网总编辑张大海认为，在电视行业中，各大传统企业都开始向互联网方向转型，像海尔摩卡、创维酷开等，都是通过独立的互联网品牌来实现。创维、康佳、海尔等竞争对手通过设立独立品牌获得了1定的市场份额，也让联想电视看到了转型的发展新方向。

家电分析师梁振鹏则认为，联想如果推双品牌战略，那就说明联想还没有真正弄清楚电视行业的游戏规则。虽然长虹、创维、康佳等企业在过去都推出第2品牌，但这是基于他们主品牌已非常成功、市场影响力较大的条件下，主品牌主打线下中高端市场，第2品牌负责线上中低端策略。但是对联想而言，目前其主品牌都未能打开市场局面，推子品牌几近没有任何意义。

奥维云网黑电事业部总经理董敏对此则有不同的看法。他认为，联想若要按部就班地发力智能电视，时间上已略晚，成功的几率不大。而这个时候，推出1个新品牌，摆脱掉联想IT的标签，用1种互联网的全新身份，再通过合资、投资等另辟蹊径的手段，还是有望能够快速推出。