品牌抄洋有风险内销经营需谨慎服装资讯中心-【资讯】

发布时间：2021-07-21 09:43:43 阅读：次来源：海绵厂家

近几年，受金融危机的影响，国内不少企业热衷于购买洋品牌，变出口为内销，实行“拿来主义”，虽节约了打造品牌的广告成本，但其中也不乏风险及各种阻碍。

首先，洋品牌在当地虽有一定知名度，但国内很少人听说过。

其次，洋品牌的设计更符合外国人的身体比例，引进国内后还需要根据国内人的身材才重新设计。

另外，由于竞争激烈，国际品牌进驻国内商场非常困难。洋品牌引进后受制于劳动力成本和市场等诸多原因，企业难以实现预期的规模效应。

以坐落在“世界鞋都”东莞厚街的琪胜鞋业为例，该企业引进之初内销经营一直处于亏损状态，基本靠代工所赚的钱来填这个“窟窿”，大把砸钱的局面几近瘫痪。后来该企业在适应国内市场进程中做了调整，包括研发专卖店计划、设计专属LOGO、聘请市场营销人才，并最终如愿以偿地打进高端市场。