传统快消成移动互联网下一个风口服装行业动态新闻资讯_[#39中华]

核心提示：以往传统快消行业，产品往往只作为O2O环节中的商品，而非服务载体。但随着凉茶企业在移动互联网+领域的大胆尝鲜(之前可口可乐虽有试水但动作不够大)，众多拥有着巨大终端消费者的快消企业也不禁脑洞大开：除了饮料行业，酒企、乳业、零食、糖果、巧克力……

以往传统快消行业，产品往往只作为O2O环节中的商品，而非服务载体。但随着凉茶企业在移动互联网+领域的大胆尝鲜(之前可口可乐虽有试水但动作不够大)，众多拥有着巨大终端消费者的快消企业也不禁脑洞大开：除了饮料行业，酒企、乳业、零食、糖果、巧克力……不同类型的知名快消企业是否都可以参与进来，进行跨界运作?

用互联网思维来“颠覆”传统行业，这个提法此前更像是一句口号。但如今，传统快消业率先在“移动互联网+”战略中的各种创新玩法，则似乎有可能演变成一场流量载体的新革命。传统快消业会不会成为移动互联网+的下一个飓风口?

凉茶企业提前试水

自联合滴滴打车、京东商城、韩都衣舍等品牌后，5月10日，加多宝再度牵手百度外卖、当当网、酒仙网、中英人寿、张小盒、微信电影票、民生银行等移动互联品牌，借助数十亿罐凉茶的用户流量资源，布局传统快消企业的“移动互联网+”战略。同一天，在广州举行的“超吉+战略发布暨传统行业互联网+高峰论坛”上，王老吉也正式拉开传统行业特别是快消行业借力互联网+转型的创造性一幕。

获悉，目前王老吉“超吉+”战略囊括了腾讯、微信、京东、苏宁易购等合作伙伴，最终旨在打造具有突破意义的快消行业第一用户生态圈。“首先是超级媒介：按快消口径统计，王老吉凉茶2014年销售额达到200亿元，售卖出约60亿罐王老吉。产品即媒介，60亿罐王老吉本身就是超级媒介，也意味着60亿人次的高频次品牌曝光。未来，王老吉60亿罐身拟对外开放，成为超级媒介。”广州王老吉大健康产业有限公司市场总监张为民透露。

其次是超级入口、超级平台：以王老吉罐身条形码为入口，以每年60亿罐消费为流量基础，基于移动互联网打造的互动和服务平台。这个平台将连接一切，目前主要分为电商入口、内容通道和互动服务三大部分。消费者可在该平台实现电商购买、美食分享、吐槽交流、游戏互动、定制化服务等功能。

另外还有超级联盟：超吉+平台上，融合了微信、支付宝、京东、苏宁易购、优酷、爱奇艺等王老吉庞大的合作伙伴，将在这个平台上为用户提供无限种增值服务。

快消品将成超级入口？

很显然，凉茶企业旨在通过超级媒介、超级入口、超级平台、超级联盟和庞大消费者用户，最终将形成以快消品消费为基础，以用户体验为核心，以参与性互动及定制化服务为支撑的超级生态圈。

了解获悉，上述做法当中的超级媒介、超级入口其实在快消领域已有先例。就超级媒介而言，纯悦生活近期就将新鲜健康的唯鲜果汁与网易新闻客户端所呈现的内容融合在一起，双方试图共同打造一种全新的创意阅读体验。而在超级入口方面，此前包括可口可乐等饮料大王，在这方面也曾小心地试水。

“凉茶介入互联网+入口，最大的优势是消费者对这个品牌的忠诚度，这一忠诚度造就了每天2000多万的消费者在使用这个产品，与用户的粘度非常高，参与度与归属感会也会比较高。”艾媒咨询首席执行官张毅接受南都记者采访时就表[1][2]下一页

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