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Nuance认为移动端声音广告产品是下一个大市场

发布时间:2020-06-29 16:57:17 阅读: 来源:海绵厂家

(原文来自MIT Technology Review,由虎嗅编译)

在线广告当中,CPC代表的含义是“每次点击成本(cost per click)”,也就是广告商为发生一次点击所支付的成本。但是语音技术公司Nuance进入在线广告市场以后,CPC很快会有额外的含义:“每次对话成本(cost per conversation)”。

Voice Ads是Nuance的语音广告平台,企业可以在该平台上设计能够在智能设备上和用户对话的广告。该公司的副总裁介绍,对话内容可以是有关汽车性能的,也可以和昨晚的一场比赛结果有关。目前Nuance已经与几家广告代理机构达成了合作伙伴关系,该公司坚信移动声音广告的市场机会已经到来,特别是随着用户越来越多地使用语音与智能设备交互,Siri和Google Voice这样的产品也在普及。

此外移动广告市场规模也在迅猛增长,智能手机和平板设备大量普及。来自eMarketer的数据显示,去年移动广告支出从前年的40亿美元上升到了84亿美元,预计2016年会达到370亿美元。不过和浏览器桌面端市场的横幅广告、视频嵌入广告和搜索关键字广告相比,仍旧处于劣势。

我们在iPhone进行了一次产品的实际测试,目标品牌是一款杜撰出来的名为Alpha的除汗剂。

“你的问题是什么?”

“我应该弄个纹身吗?”

“你今年多大了?”

“我44岁了。”

“要是我就会。我会纹个汉字,你可能还会把意思领会错。不过稳妥起见,还是先用一下Alpha吧!”

当遇到一个不熟悉的问题,比如“我是否应该要小孩?”系统会用“优雅的托辞(failing gracefully)”做出回答。

“(有小孩)能会有多糟糕呢?”

Nuance的联合创始人罗纳德(Ronald Croen)已经开发出嵌入视频内容的声音广告功能,使用该app可以让你从《君子》(Esquire)杂志的编辑那里获得鸡尾酒、着装和发型方面的建议,使用的也是Nuance的API。

目前Voice Ads需要由配音人员事先录制好,但是Nuance方面表示未来将会由计算机生成。“大部分人不喜欢和广告内容互动,但这恰恰是我们的切入点。”

尽管有些人对于Siri的实际使用效果颇有微辞,但是考虑到Voice Ads针对的是某一特定的商品或品牌,该系统或许对用户来说既有趣又有用。

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