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中国SNS没落是疯狂之后的无力回天

发布时间:2020-02-19 06:02:38 阅读: 来源:海绵厂家

有些事儿,已然成为笑话。前几天去参加一个宴席,有朋友提及开心网,说此网去年有人打电话给他,说是一年销售个人可以赚1000W,吓的这个哥们赶忙说,不好意思,我能力不够。而实际,SNS从去年下半年就一定开始颓势凸显,至今年上半年更为明显,到现在,连续几个月,不断有SNS的利空消息传说,360圈、蚂蚁网、赛我网等知名SNS相继倒闭,或者变相倒闭。而51.com、开心网、同学网等SNS也半死不活地存在着,在08年冒出来的黑马,开心网一度成为风靡一时的NO1,但现在流量也早已跌到100开外。虽然有IT界人士认为开心网在二线城市还在发展用户,但是已经是无力回天了。

在2月份,笔者曾经拜访一家为SNS网站制作游戏的公司,在那家公司拥挤不堪的办公室里,我问他们,是否有考虑制作社会化插件,他们告诉我,有考虑,但近期不会做,毕竟对于一家游戏公司来说,更重要的是尽快赚到钱。而他们告诉我的是,他们是第一家赚到钱的SNS游戏商,年收千万以上,不光为QQ、开心网等合作伙伴开发游戏,甚至为facebook以及德国、俄罗斯的知名SNS提供游戏产品,而且他们目前正打算将公司搬到更为宽敞气派的写字楼。

如果你稍微注意下,不难发现很多问题。第一,中国人创业以迅速赚到钱为目的;第二,中国人创业一般都有小富即安的心态;第三,中国人创业基本上赚到钱了就开始想着享受;第四,创业者赚到钱就以为目前所做的是正确的,无需拓展。

也正是因为如此,中国的SNS,从海外拷贝回来,不去认真思索SNS到底是什么,又应该如何去做,使得这个前沿应用能创造出符合其特征的价值,也不会去想这个应用究竟能带来什么社会价值。他们投资SNS,其实更像一场赌博,押宝,然后静静地等待圈钱。而这种心态催生冒进的扩张、无产品生态的包装、疯狂的炒作、蜂拥而至的仿冒等等乱象,从而制造一时的虚假繁荣。

以开心网为例,将SNS包装成社会情绪宣泄网游平台;以千橡为例,抢注kaixin.com制作第二个开心网,以及毫无业务线逻辑地进军团购,并且以虚假数据恶劣炒作;以大大小小的网站为例,貌似SNS类型的网站或应用存于中国网络上应有万家以上。

其中,最值得提及的,当属社交游戏化。社交游戏化,最能体现业界心态。以开心网001打头,在找到买卖奴隶,成功激活破发点,在中国白领阶层沉溺其中后,腾讯QQ、搜狐白社会等网络迅速跟进,甚至连电子商务网络淘宝网都参与其中。而他们的希望,即是通过游戏圈用户,进而通过游戏盈利。至此,以社交为核心功能的SNS,被中国IT改造了游戏娱乐平台,其本来功能社交,已然没有人会在乎,SNS运营商无意来做这可能需要长久探索的业务,用户也不知道如何通过SNS来拓展自己的网络人脉。

本来,人人网是能看见进取的,因为他们推出“招聘”这样一款社会化应用。但遗憾的是,人人网的“招聘”,只是寄希望于讨好应届毕业生,并没有更多卓越的眼光,因而相应的产品,也不伦不类;本来淘宝网的“淘江湖”,有希望能够将其单一的C2C,嵌入优良的商务社区,可惜淘宝也只是看到流量以及盈利,以游戏为主打,以活动推广产品,仅仅如此而已。而腾讯更是迷失在SNS的传说中,在以QQ农场包打天下之后,强化QQ校友,以及推出更为大范围的白领交友朋友(http://pengyou.qq.com),他们三个SNS产品,虽然每个产品都有不同的用户群,也有不同的界面,但实际上是换汤不换药,可以说只是在没落的中国模式的SNS中转圈,而无应有的创新。

这样一来,采用了FACEBOOK等内敛架构的SNS网站,在失去了其核心价值之后,既不能通过人脉关系来维持用户群体的增长与稳定,也不能通过内容带来流量,在用户对原有的经典网页游戏插件失去兴趣,而又不能找到替代产品时,SNS的没落,就是无可避免的。这绝对不是51.com所说的疯狂之后的理性回归,而是疯狂之后的无力回天。

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