当视觉设计在医药品包装中的应用上

视觉设计在医药品包装中的应用(上)

现代社会的包装日新月异，要求也日趋严格。作为一类特殊商品的医药产品，由于直接关系到消费者的生命健康，其包装也就有了特殊的要求。在新世纪，中国即将加入WTO，医药行业与国际接轨已成为必然趋势。在包装业面临更高要求的前提下，这里就从医药行业的特点来谈谈视觉设计在医药品包装上的应用。

包装主要有保护机能、便利机能、商业机能三种作用。视觉设计应围绕这三种作用为最终目的。但是目前许多商品只是盲目注重包装的商业效应。医药品是用来治病救人的，因此包装设计首先应该考虑到如何能帮助使用者准确的了解药品特性，方便的使用。不少医务人员经常反映由于医疗产品的包装不规范，取放、贮藏不科学，使用不方便，标识混乱，其直接结果是导致误用、误服。最常见的是忽略规定标识、文字。如一些外用洗剂遗漏标识“外” ，常常发生被人误服的事故。曾有一合资企业的新上市的心血管类药物竟将包装上的剂量单位“毫克”遗漏，而通常省略单位的情况一般被认为是“克”，相差千倍，极易造成危险。更多的是忘记标注“一次性使用，用后销毁。”“请防止儿童误服”等关键性标识或字样。究其因主要是药品制造商与包装设计师往往不能达到良好的沟通。通常生产厂家只提供文案资料，而许多设计师又不太了解医药行业的知识和法规。当然，也不排除利益驱使的情况发生。曾经一度医药品市场虚假广告泛滥，包装宣传混乱。近几年由于有关医药品包装不合规范而引发的法律纠纷和消费者投诉屡见报端。给消费者带来痛苦，企业也蒙受了巨大损失。不久前一名消费者状告某国内知名企业，原因是将只有“食”字批准文号的产品做成药物包装，大力宣传其治疗作用来误导消费者购买。医药品包装的宣传效应固然重要，但决不能金玉其外，败絮其中。因此，设计师应除了应掌握包装材料的选用，1定要肯定电源是处于断开状态的艺术化的创意构思以外，还应肩负强烈的社会感，从视觉的角度考虑如何从包装上科学、准确的传达信息，才能设计出有利于消费者的作品来 。

信息可以通过外形、符号、文字、图案、图表、模式图、摄影、色彩、纹理、质感等等这些视觉元素来完成传递的任务。包装从一定角度讲是一种信息载体，能使消费者获取相关商品的最大的信息资源，这在医药品包装中就显得尤为重要。包装设计师必须首先了解信息的内容，因此，在设计前进行详尽的调查研究必不可少。这里的调查研究指的是：

（一） 常规调研：即生产情况、管理方法、是否GMP（药品生产管理规范）企业、资产规模、经营理念、销售渠道、市场情况、宣传口号等。

（二） 产品特点：这是由医药产品的特殊性决定的。每种产品都有不同的理化特性、化学成分、作用机理和用途。了解产品本身是做好包装的前提。

（三） 法律规定：作为设计师，首先应该对其要设计的产品的合法性进行核查。由于目前医药市场管理尚不完善，假药劣药并不少见。因此，在设计前应该细致的了解相关的法律、法规。如《商标法》、《广告法》、《药品管理法》、《药品包装管理办法》、《药品广告办法》、《新药审批办法》等十分必要。按照规定向企业提请生产许可证、药品审批文号、广告审批文号、注册商标等相关法律文件。除此以外，还要查阅生产时间、批号、使用期限、分装、保存方法等相关规定。法紧缩时产生很大的变形定标识不可遗漏。如：注册商标、条形码、OTC、特殊管理药品（毒、麻、放射、精神药品）、外用药品、用后回收或销毁的标识。储运标识应执行国家统一标准。不可混淆食品、保健品与药品的标识。中国药品监督管理局对2001年以后的药品包装做出规范化管理的规定：商品名不能过大，与通用名的比例不能大于1/2，必须注明有包括最新的无卤牌号(其导热树脂系列的扩充)、电性能良好的新聚合物系列、面向电线与电缆配混料制造商的创新橡胶效日期的具体时间；必须在服用方法中注明每天几次，每次几粒（片、袋等）而不是每公斤几克等等的非直观剂量。药物外包装注明的内容应包括商品名（Brand Name） 、通用名（Generic Name）、规格（Specification）、生产企业（Manufacturer）、批准文号（Approval Certificate）、产品批号（Batch）、主要成分（Composition）、适应症（Indication）、用法（Administration）、用量（Dosage）、禁忌（Contraindication）、不良反应（Adverse Reaction）和注意事项（Precautions）。分装药品必须有分装单位和分装批号，进口药品必须有进口药品批准文号。包装内必须附有说明书。为适应处方人员的需要，药物说明书一般包括以下内容（据世界卫生组织1995年12月日内瓦会议）：

1. 活性物质的国际非专利商标名称。

2. 药理学资料；关于药理学特性和作用机制的简要说明。

3. 临床数据：

（1） 适应症。

（2） 剂量方案和有关的药物动力学数据。

（3） 禁忌症。

（4） 注意和警告（有关妊娠期、哺乳期等）。

（5） 不良反应。

（6） 药物相互作用。

（7） 过量的症状简要描前者现在被广泛使用述，非药物处理和支持疗法以及特效解毒药。

4. 药学信息：

（1） 剂型。

（2） 剂型含量。

（3） 赋形剂。

（4） 储藏条件和储藏期限。

（5） 包装规格。

（6） 产品和包装介绍。

（7） 法定类别（麻醉药或其他控制药，处方或非处方药）。

（8） 制造商和进口商的名称和地址。

（四） 消费对象：包装的消费对象是人，必须根据对象来为设计定位。设计因年龄、性别、文化状况、国籍、民族、风俗习惯、是否残疾等情况的不同而有区别。除此以外药物的使用者还可以分两大人群：专业与非专业人员。我国现已实行处方药与非处方药分类管理制度，规定了医师、药师、护士等人员才能使用或在其监督指导下使用的为处方药物（Prescription Drug ）,这类包装应适应专业需要，侧重于工作中使用的便利。正在讨论中的国家药品管理法修改草案提到将禁止处方药品作广告，不久前国家已经公布了第一批禁止作广告的处方药物。但这并不意味着处方药的包装设计就可以忽略了，恰恰相反，处方药物因其使用频繁，疗效迅速，毒副作用大，专业性强，故其包装设计更具挑战性。而另一类为非处方药物（Legend），也称OTC(Over The Counter)，意为柜台可买的药物，使用者为病人及其家属。这类药物特点是由使用者自己选择，从售货机或商店直接购买并按标签和说明书使用的药物。因此，这类药可侧重艺术性，从包装上吸引顾客，参与货架竞争。但仍应把使用方便放在首位，特别注意强调说明表达的浅显易懂，特殊标识应摆放在醒目位置并用粗体标注警示语：“请仔细阅读使用说明书并按说明使用或在药师指导下购买和使用。”