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【新闻】安踏调整品牌定位深耕儿童市场开拓高端户外市场

发布时间:2021-01-08 10:25:56 阅读: 来源:海绵厂家

安踏在猴年伊始就一直动作频频。2月23日,安踏旗下子公司ANDES Sports Products Limited将与日本迪桑特及其子公司、伊藤忠子公司成了合资集团;安踏2015年财报显示,公司营收首次突破百亿人民币;3月1日,安踏体育更换首席财务官……

在过去的这一年里,本土体育品牌逐渐衰落,不少公司惨淡经营。但安踏在猴年伊始却做了一回开门红,这都归功于多品牌对市场的精准定位。

深耕儿童市场

据悉,在刚刚发布的财报显示,安踏在2015年共卖出了4000万多双鞋,赶超耐克,一度成为了新话题。起初只关注性价比较高的大众市场的安踏,逐渐改变战略方针,将目光投放到细分市场,将品牌细分为安踏、安踏儿童、FILA、FILA KIDS及NBA,满足多元化的消费需求。

随着二胎政策的开放,不少品牌意欲开拓儿童市场,独立研发儿童产品。据了解,截至2015年年底,安踏店、安踏儿童体育用品系列店、FILA专卖店数 量分别为7031家、1458家及591家。预计到2016年底,安踏店、安踏儿童体育用品系列店,以及FILA和FILA KIDS专卖店的总数将分别为7000~7100家、1700~1800家、650~700家。童装品牌成为了安踏品牌的总要业务,其销售额也在增长中。

图片来源:公司公告

意欲开拓高端的户外市场

不仅如此,2016年2月23日,安踏体育发布了一份自愿性公告,安踏旗下子公司ANDES Sports Products Limited将与日本迪桑特及其子公司伊藤忠子公司成了合资集团,其中,安踏拟投资1.5亿元,将拥有合资集团的60%股份,属第一控股股东,意欲开拓 高端市场。

公告中还透露,合资集团将于2017年上半年启动零售业务的运作,主要针对地区內的高端市场,产品涵盖滑雪、综训、跑步等。这也意味着安踏将运动、户外相融合,丰富产品线,满足多元市场的需求,与日资企业的合作,也意味着将走上国际市场的路线。

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