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08美国广告支出连续数季度下滑为7年来首次

发布时间:2020-02-12 20:27:09 阅读: 来源:海绵厂家

北京时间1月16日消息,据国外媒体报道,英国知名市场研究公司TNS近日发布统计报告称,受美国金融危机等因素影响,2008年美国广告支出连续数个季度出现下滑,为过去7年来的首次。TNS还表示,据初步估算,2008年美国广告支出很可能比上一年下降5%。

TNS高级副总裁乔恩·斯瓦伦(Jon Swallen)表示,2001年的“9.11事件”曾使美国经济环境进一步恶化,导致当年美国广告支出下降9.8%,降至943亿美元;而2008年美国广告支出为2001年以来表现最差的一年。但斯瓦伦并没有披露2008年美国广告支出的总金额为多少。

斯瓦伦说,“2008年第四季度美国广告支出情况比第三季度更为疲软。印刷广告遭受的打击程度高于电视、电台广告;数字媒体广告的市场增速也在放缓。”他表示,上述数字只是初步估算,TNS将于今年3月就此发布一份正式报告。

美国一些经济学家表示,2008年美国广告支出下滑,同美国去年经济陷入低迷局面相一致。由于美国企业用户和普通消费者都计划减少开支,预计2009年美国广告支出总额还将进一步下滑。

斯瓦伦称,2008年第三季度美国广告支出下降2%;根据其他机构已公布的去年10、11月相关数据,2008年第四季度相应下滑幅度可能达到4%。如果考虑到2008年北京奥运会和美国总统大选两项因素,则2008年美国电视广告支出与2007年大致相等。

TNS初步报告称,2008年美国印刷广告支出下滑10%;互联网显示广告增速已由2007年的16%降至4%。由于美国各大金融企业减少了市场营销资金预算,2008年美国网络广告支出增速一直呈放缓之势。美国汽车业已连续14个季度减少市场营销开支;2008年12月期间,美国汽车销量锐减36%。

TNS还表示,2007年美国广告支出年增长率为0.2%,增至1490亿美元,其中以有线电视和各大网站获得的广告收入较多。

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