山寨疯狂猜图超200款手游跟风钱途何在

手游市场疯狂增长，不仅游戏、传媒、文化公司纷纷涉足，甚至一些传统制造企业也按耐不住插手。很多投身手游的开发者，都揣着一夜成名的梦想，希望有一天能做出像《水果忍者》、《愤怒的小鸟》、《植物大战僵尸》等一样风靡全球的应用。

不过，记者调查发现，手游产品跟风严重、同质化竞争激烈，比如《疯狂猜图》的模仿者高达200多个、《愤怒的小鸟》山寨版也有近百款，这导致不少火爆的手游差不多过把瘾就死。

时间回到今年5月13日，爱玩手游的用户迎来一款新游戏—《疯狂猜图》。这款游戏在40天左右时间内，下载量勾勒出从低谷到巅峰、迅速下滑的跌宕起伏走势。

《疯狂猜图》爆红 山寨版现身

“这款游戏上线之初一直不温不火，下载量的爆发出现在6月初。”知名互联网评论家、速途研究院院长丁道师介绍，6月初，其新增游戏用户迅速增长，每天上线游戏人数超过50万。6月7日，其新增用户达30万人。随即，这款手游迅速走红，到6月下旬，《疯狂猜图》在安卓平台的下载量达数百万人次，跃居苹果中国区App免费总榜排行第一。

此时，一款同类游戏《疯狂猜歌》上线，不到三天其百度指数就高达30000左右，与《疯狂猜图》的百度指数几乎不相上下。《疯狂猜歌》的玩法与《疯狂猜图》如出一辙，只是供玩家去猜的对象由品牌、名人、电影与动漫等变为了歌名、歌词和歌手。

随后，《疯狂猜电影》、《疯狂猜成语》等游戏蜂拥而出。6月底，在安卓软件下载平台豌豆荚搜索栏输入“疯狂猜图”，同类型产品已有28款。目前，在豌豆荚平台输入“疯狂猜图”，同类型手机应用高达200多个。

《愤怒的小鸟》火 模仿者近百

与《疯狂猜图》有同样遭遇的爆款手游不少，《愤怒的小鸟》也是其中之一。

2009年12月《愤怒的小鸟》发布，火了一整年后，改头换面的模仿类游戏开始蜂拥而上。2010年，《愤怒的熊猫》这款“愤怒的小鸟”山寨版游戏上线，仿得几乎一模一样，猪头被忍者代替。一个个躲在石头和竹竿组成的保护圈里，就需要熊猫来砸烂这些壁垒。不过，游戏里的中国元素，仍然受到不少人喜爱。而《卡车大战骷髅头》差不多只是将愤怒的小鸟更换了个主角色，将小鸟和猪头更换成卡车和骷髅头，其它的关卡和情节等基本没太大差别，界面效果上也仅是略有差别而已。

记者粗略统计，《猴子也疯狂》、《海狸的复仇》、《孩子甩出去》、《企鹅之战》等与《愤怒的小鸟》玩法类似的游戏就有近100款。“我们公司的一款产品就是模仿《找你妹》，在界面、物品设置上有一些变化，更适合女生玩。”北京一手游开发团队负责人田先生毫不避讳地表示，汲取成功的模式，可以降低失败的风险，“毕竟市场这么大，跟风也能挣到钱”。

用户暴增暴跌 生命不超一年

开发者为降低风险，《找你妹》、《疯狂猜图》、《愤怒的小鸟》等爆款游戏，都有不少跟风产品。大量雷同的游戏出现，爆款游戏的下载量不可避免受到冲击。

丁道师告诉记者，速途研究院分析师团队通过第三方下载平台豌豆荚的数据及排行，对六款下载量和评分较靠前的手游分析发现，每一款游戏的下载量走向趋势都呈现跌宕起伏状，都能清晰察觉低谷、峰值。以《疯狂猜图》为例，6月1日~6月6日，其新增用户数以千计增长，之后便是以万为单位。到6月10日，其下载量爆发，仅豌豆荚的下载量就高达162820次。直到17日，日下载量都维持在10万次以上。但是好景不长，到6月下旬，其下载量便每况愈下。而《找你妹》、《魔法消失》、《滑雪大冒险西游版》、《封神物语》、《时空猎人》这五款游戏的下载量趋势，也呈现用户暴增暴跌的走势。

调查显示，一般手机游戏的生命周期在半年到一年，过了这个期限，其日活跃人数就会大幅下降。用户注意力又会被新游戏吸引，被不断分割、转移。目前，全国至少有1500个以上的手游团队在研发超过2000款手游产品。

后果

本末倒置影响创新 8成手游不赚钱

为何手游跟风如此严重?文化部网博会组委会副秘书长裘聿纲告诉记者，国内游戏市场盲目跟风一直饱受诟病，从页游到手游，大部分游戏都是跟风创作，好的产品难以躲过被抄袭的命运。比如，卡牌游戏很火，大家都去做;COC火，大家又都去做COC。

他分析称，首先，国内游戏市场大，因此不少游戏跟风也能赚到钱。其次，目前手游行业进入门槛低，大多数手游产品的开发团队都是小作坊，五六个人的小团队就可以做。丁道师也表示，手游行业都是微创新，开发团队缺乏激情、缺乏独立思考，因此产品缺乏多样性。

“大家拼的不是内容创新，而是把钱花到铺渠道上，通过打开用户渠道，把用户吸引到游戏中来，这必然导致恶性竞争。”北京一手游开发团队负责人田先生表示，渠道费用越来越高，渠道商的分成越来越多，大家把精力花到渠道上，以期覆盖更多的用户，而不是游戏内容本身的开发上，“这就显得本末倒置”。

田先生介绍，以前开发方和渠道方分成是7∶3，现在大部分是5∶5平分，甚至4∶6。给开发方越来越低的分成，自然导致原创率降低。“这大大影响创作热情，使得不少中小团队放松产品标准，大量跟风”。

易观智库提供的数据显示，2013年第一季度，中国移动游戏市场达到21.679亿元的规模，环比增长30.26%，创下历史新高。按照目前的增长势头，2013年手游市场规模很可能超越100亿元。

然而，迅猛增长的手游市场，从中分享到收益的企业却并不多。到10月29日，沪深两市涉及手机游戏概念的24家上市公司中21家发布了第三季报，其中7家业绩下滑。除掌趣科技及中青宝外，其它公司手游业务对业绩的贡献率都极低。田先生说，目前，国内近八成手游不赚钱。

建议

像做大餐一样做游戏 吸引“回头客”

太多的手游不赚钱，手游开发者如何才能杀出血路?

裘聿纲表示，目前，手游大多是轻游戏，操作简单上手快，但寿命没法跟端游相比。“轻游戏的用户粘度较低，很容易就被新的游戏所替代。”裘聿纲认为，重度游戏开发是下一个方向。游戏产品不同于其它科技产品，其人文内涵非常重要，精品游戏既要迎合用户需求也要有特色，品牌价值才是产品的灵魂。

“有的网游到现在已十年了还历久弥新，因为它已成为玩家人生的一部分，甚至是情感的寄托。”裘聿纲表示，做重度手游策划、设计时要全面考虑，比如《王者之剑》就是比较成功的手机重度游戏。

“能够给用户提供价值的公司就能成为受人尊敬的公司。”丁道师也表示，做产品不能一心只想赚快钱，做游戏不能像做快餐，抄别人的玩法只是短线。做游戏要像做大餐一样，才能吸引更多‘回头客’，从而推动手游行业的发展。目前，回报比较高、易于商业化的手游主要有两类，一类产品用户流量比较大，下载量居高不下，比如《愤怒的小鸟》等，可贩售广告;另一类是重吸费的模拟类游戏和角色扮演类产品。

丁道师认为，开发者与运营商要有明确的分工，运营商要承担起商业化的责任，开发者不必绞尽脑汁去算计怎么从玩家身上赚钱，而是专注在提升游戏的可玩性上。

拓展游戏市场 智能终端都是“领地”

当然，手游并非游戏开发的唯一出路，目前已有企业转向了新的领域。

“智能电视上的游戏应用，是接下来的一个方向。”北京一手游团队负责人田先生表示，他的团队已在着手开发智能电视上的游戏应用。在他看来，智能电视用户的需求，除网络视频外，游戏是最大的应用场景。奥维咨询提供的数据显示，截至今年上半年，中国有联网功能的电视总量达4500万台，其中Android电视用户超过2000万台。

裘聿纲认为，PC、手机、电视的三屏联动，正模糊传统的游戏分类，一款手游接到客厅的智能电视上，立刻变成了以往的端游。从智能手机、智能电视的总体发展来看，端游、页游以及手游，未来会逐步统一，没有太多区别。

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